過去一年里，互聯網行業遭遇寒冬。在流量見頂，存量市場賽道擁擠，以及監管和反壟斷等政策層面的多重沖擊下，各大互聯網公司集體失速，業績均出現不同程度的下滑。最直觀的體現是廣告收入增速下降。據App Growing公布的數據，2021年三季度全網廣告投放量3600萬條，投放量出現明顯下滑，從7月的1700萬條下降至9月的不到1000萬條。另一方面，用戶增速陷入滯緩。2021年三季度，騰訊即時通信服務月活躍賬戶數7.839億；阿里年度活躍用戶8.63億；拼多多年度活躍用戶數8.67億。而截至2021年6月，中國網民規模僅10.11億，這意味著對互聯網平臺而言，用戶增長空間所剩無幾。與此同時，線上獲客成本也水漲船高。據業內人士透露，目前京東的獲客成本近270元；阿里體系因為上個季度主要做社區零售，獲客成本高達700元；更夸張的是醫美行業，醫美的線上獲客成本高達上千元。