盡管歐美仍是跨境電商最主要的市場，但東盟已經成為中國最大的貿易伙伴。據前瞻產業研究院發布的《中國跨境電商行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，接近四成受訪企業已經進入東南亞，超過了日本、韓國和俄羅斯。此外，進入非洲、拉美、中東等市場的企業不足20%，未來將有極大拓展空間。

疫情期間逆勢增長，東南亞市場快速崛起

由于新冠肺炎疫情在海外的肆虐，導致海外市場需求大幅縮水，2020年進出口呈現低迷狀態，至三季度實現由負轉正。反觀跨境電商，其進出口在疫情期間始終保持逆勢增長，2020年前三季度實現1873.9億元，已超2019年全年，大幅增長52.8%，為外貿進出口回穩做出突出貢獻。

據中國電子商務研究中心統計數據顯示，2019年，中國跨境電商交易規模達10.5萬億元，同比增長16.7%。為促進中國跨境電商更加蓬勃的發展，國家層面頻頻頒布鼓勵政策。2020年1月，商務部、發改委、財政部等部門共同發布《關于擴大跨境電商零售進口試點的通知》，共選取50個城市（地區）和海南全島納入跨境電商零售進口試點范圍，為未來跨境電商的發展創造了良好的發展機遇。

2020年6月，海關總署發布《關于開展跨境電子商務企業對企業出口監管試點的公告》，增設“跨境電子商務企業對企業直接出口-9710”“跨境電子商務出口海外倉-9810”代碼。在疫情影響之下，發展跨境電商是做好“六穩”工作、落實“六?！比蝿盏闹匾e措。利好政策的連續出臺，點明了國家對跨境電商的一貫支持態度。

數據顯示，2010年以來，中國跨境電商行業的交易規模幾乎保持了20%以上的增速。根據中國企業出?；久嬉约皣鈱χ袊闶凵唐芬蕾嚩?，前瞻產業研究院初步預估未來6年，中國跨境電商仍將保持12%的年均復合增速，到2026年交易規模將達到26萬億元左右。

報告指出，中國跨境電商企業正在深度融入全球市場。其中，在亞馬遜、阿里巴巴國際站和速賣通的入駐率排列前三，Shopee、Lazada兩個面向東南亞市場的平臺也成為中國跨境電商企業出海的重要選擇。

近兩年，網絡平臺直播賣貨在中國發展迅猛，正成為電商的主流模式，同樣的情形也發生在東南亞國家。據東南亞主流電商平臺Lazada跨境總經理煒臣介紹，受疫情影響，電商業務呈現爆發式增長，特別是直播帶貨這種方式。2020年，Lazada專注于直播方面的布局，在不久前結束的“雙11”Lazada直播銷售增長了380%。

“由于東南亞國家人口普遍年輕，移動端普及率非常高，在直播方面有著天然優勢。目前，東盟國家的電商直播正處于起步階段，越來越多的年輕人開始嘗試直播賣貨?！睙槼挤Q。

打造中國—東盟跨境電子商務生態體系

對于中國和東盟各國而言，2020年是一個十分重要又具有特殊意義的年份，既是中國—東盟數字經濟合作年，又是中國—東盟自由貿易區建成10周年。雖然疫情的陰霾久久未散，但中國與東盟的貿易合作逆勢上揚，凸顯了中國—東盟自貿區的強大動力和韌勁。

近日，以“電商新機遇　賦能雙循環”為主題的2020中國—東盟絲路電子商務論壇（下稱論壇）在廣西舉行，旨在促進中國—東盟經貿合作互利共贏，進一步打造中國—東盟跨境電子商務生態體系。該論壇致力于打造成為中國面向東盟區域最具影響力的電子商務盛會，為探索數字經濟時代的商業價值、探討跨境電商的未來走向貢獻智慧，對促進廣西乃至全國與東盟的電子商務合作具有積極深遠的意義。

論壇推動務實合作，促成了一批項目簽約落地，助推數字經濟合作升級。廣西商務部門、郵政部門與中國郵政廣西分公司簽訂《合作框架協議》，促進電子商務與快遞物流協同發展；南寧市商務部門與菜鳥網絡科技有限公司簽訂《合作協議》，充分發揮南寧區位、人才、技術等優勢，打造面向東盟的跨境電商供應鏈；中國—東盟跨境電商網紅直播基地項目簽約落地，打造“直播+農產品”等五大特色直播帶，助推中國—東盟直播電商產業發展。

論壇首次采取“論壇+跨境直播帶貨”的多元形式，搭建了跨境電商直播間，邀請東盟國家主播現場直播帶貨，其中大部分為中國小語種學生、東盟國家留學生，通過直播展示中國、東盟國家特色產品。論壇還依托境內境外主流媒體同步線上直播，讓受疫情影響未能現場參會的海內外嘉賓觀眾了解現場實況，關注廣西電商發展。

廣西成“主戰場”

廣西與東盟在電子商務領域的合作正在駛入快車道。近兩年，廣西相繼獲批南寧、崇左跨境電子商務綜合試驗區及北海、欽州、崇左跨境電子商務零售進口試點，跨境電商進出口貿易快速增長。同時，中國—東盟信息港、阿里巴巴集團、螞蟻科技集團、Lazada跨境創新生態服務中心等一批電商龍頭企業、平臺、產業鏈及生態圈落地廣西，布局中國—東盟市場，為構建全方位開放發展新格局注入新動力，增添新優勢。

2016—2019年，廣西跨境電商交易額年均增長27.8%。即使在疫情危機下，2020年1—10月，廣西跨境電商交易額仍然實現同比增長2.5倍，增速遠高于全國平均水平。

廣西自治區政協副主席陳剛表示：“廣西作為中國面向東盟開放合作的前沿窗口，將積極推動中國與東盟的電子商務交流合作，助推形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。”

2018年12月，中國（南寧）跨境電子商務綜合試驗區正式運營。兩年來，建設力度持續加大，建成了東盟跨境電商孵化中心、跨境電商大數據中心、跨境電商冷鏈設施等一批重點項目；創新打造全國首個國際郵件、跨境電商、國際快件“三合一”集約式監管模式；升級完善跨境電商公共服務系統，將總體出口通關時長從8小時以上壓縮到1小時左右；率先在第三批綜試區中實現跨境電商保稅進口模式上線運行。

為進一步暢通物流通道，南寧綜試區正在積極探索“跨境電商+國際聯運”新模式，多方位打造跨境電商物流通道建設，逐步形成面向東盟的跨境物流體系。公路運輸方面，中越跨境電商公路運輸通道實現常態化運行，跨境電商公路貨運量逐步提升。鐵路運輸方面，南寧國際鐵路港建設進一步提速，中越（南寧—河內）跨境電商班列已開展一般貿易貨物運行測試。航空運輸方面，順豐中越（南寧—胡志明）全貨機國際航空貨運航線2020年1—10月累計開行518起落架次，裝載率70.5%；南寧—馬尼拉的“客改貨”包機航線開通。海路運輸方面，依托北部灣港口群開展跨境電商保稅進出口業務初見成效，中國—東盟海陸聯運新通道已投入使用。

陳剛透露，未來，南寧綜試區將重點培育跨境電商生態圈：推動阿里巴巴集團東南亞旗艦電商平臺Lazada首個跨境創新中心落戶南寧，加速培育跨境電商人才及服務生態建設；打造南寧綜試區“桂貨出?！逼放菩蜗?，形成“桂品”“專精特新”的國際化發展道路；開展網絡直播，帶動文旅和商貿產業發展，形成中國—東盟跨境電商網絡直播聚集區；加快推進南寧綜試區海外人才離岸創新創業基地的申報認定及建設工作，吸引跨境人才和境內外跨境產業資源聚焦南寧，加速形成中國—東盟跨境產業生態圈。