琳瑯滿目的美容產品和保健食品、充滿異域風情的俄羅斯商品、先進的兒童智能陪伴機器人、功能齊全的母嬰用品……在近日舉辦的第四屆北京微商博覽會上，觀眾絡繹不絕。業界專家表示，微商已經由“微”做“大”，成為我國居民消費的新增長點。

主辦方雅程會展（北京）有限公司相關負責人表示，人們日趨多樣化的消費需求和國內經濟轉型的機遇，為微商經濟的蓬勃生長提供了一片沃土。

App助推微商發展

“以前，微商只是作為副業，現在隨著收入不斷增長，微商已經成為我的主業。”來自山西的參展商表示，微商的便利之處在于，只要充分利用碎片時間，就能隨時隨地做生意。因此，越來越多的人加入到微商隊伍。

記者從《2017中國微商行業發展報告》中了解到，2017年，中國微商行業從業人員規模突破2000萬人，從業人員數量進一步呈現加速增長態勢。

提到微商經濟的蓬勃發展，微信App微信功不可沒。數據顯示，微信App具有巨大的商業潛力和發展空間，為微商開創新經濟模式奠定了基礎。

在手機App上，人們動手指轉發一下，即可吸引許多關注，操作極為簡單。此外，微信最大的特點是用戶沒有身份限制，僅需針對不同人群發布不同內容，消費者就可輕松轉換為生產者和服務者。交易主體的融合讓大眾創業成為現實，微信本身成為微商經濟最初的平臺。

微商正在借助微信平臺做大做強。“互聯網＋”背景下，新媒體特別是微信等聊天工具的發展普及，使社交突破了時空限制，信息傳播的成本大為降低，影響力呈幾何式增長。微商現已成為普遍現象，從業人群覆蓋學生、職員、經商個體戶甚至退休者。

根據第三屆北京微商博覽會的統計，觀眾中未從事微商的人群占到62%，38%為微商從業者，側面反映了微商在社交群體中認知度和認可度的提升。

小切口透視大市場

隨著社會進步、生活水平的提高以及消費者觀念的改變，人們更加注重消費需求并逐漸呈現出個性化、多樣化的消費特點。據記者了解，本屆北京微商博覽會展品涉及美容化妝、醫藥保健、母嬰用品、生物科技、人工智能等60個專業領域，涵蓋近千種商品及服務，可充分滿足觀眾多元化的消費需求。

微商走入公眾視線之初，整個行業還處于無序狀態。6月19日，《電子商務法（草案）》第三次提交全國人大常委會審議，明確規定微商屬于電子商務經營者，微商行業從此正式納入法律監管范圍。業內人士分析，上述舉措有望彌補該領域的諸多法律缺口，確保消費者遇到問題時有法可依、維權有道。

“微商立法除了凈化行業市場，讓微商行業的經營、服務、商品等有法可依外，更提高了微商從業者的違法違規成本，倒逼行業和從業人合規合法經營。”雅成會展（北京）有限公司董事長林鑫健指出，這將為行業中的優秀企業提供更公平、更廣闊的競爭空間，同時促進整個微商行業實現良性發展。

經歷崛起、爆發和洗牌三個時期，微商行業進入穩健增長的發展階段，出現了一系列規模化的運營團隊，并逐漸呈現專業化趨勢。《2017中國微商行業發展報告》顯示，我國微商市場去年總體規模達6835.8億元，增長率為89.5%，增長速度遠遠領先于其他商業領域。

對于行業未來，林鑫健表示，微商的準入門檻將會提高，微商從業者整體素質將大幅提升。同時，市場會加速淘汰不合規的微商產品和經營者，進一步規范市場環境。