進博會電商簽約超1.6萬億 海外品牌拓展中國市場
時間：2018.11.08信息來源：網易財經
進博會為跨境電商 行業注入“強心劑”。
“中國將進一步降低關稅，提升通關便利化水平，削減進口環節制度性成本，加快跨境電子商務等新業態新模式發展?！?1月5日，國家主席習近平在首屆中國國際進口博覽會開幕式上表示。
這一發言讓過去兩年處于低谷的跨境電商行業興奮。“2018年經濟整體下行，確實讓大家感受到了一些壓力。 市場上關于消費降級、消費分級的討論一直沒有停止過。對目前市場來說，大家最缺的不是錢，也不是消費欲，而是信心。信心是最珍貴的?！本W易公司CEO丁磊 在11月6日的進博會上表示。會上，包括網易考拉在內的電商企業簽訂大筆進口采購。
據電子商務研究中心不完全統計，截至11月6日，各大電商平臺在首屆中國國際進口博覽會上進口采購簽約金額已超16000億元人民幣。其中，阿里巴巴 5年2000億美元、京東 采購近千億元、蘇寧150億歐元、網易考拉近200億元、寺庫1億美金、唯品會100億元、洋碼頭約1億元。
“進博會明確的政策信號對整個跨境電商行業起到很大的推動作用?！钡虑趤喬M品與零售行業主管合伙人張天兵接受21世紀經濟報道等記者采訪時表示，全球范圍內有一大批中小零售品牌相當看好中國市場。以前他們需要承擔一定的成本（如果在中國進行投入、生產、銷售），但在鼓勵進口的政策確定后，與電商平臺的合作將為他們帶來新的機遇。”
政策紅利刺激
電子商務研究中心發布的《2018年中國進口跨境電商發展報告》顯示，2018上半年中國進口跨境電商交易規模達1.03萬億元，同比增長19.4%，預計2018全年將達到1.9萬億元。而截至2018年6月底，我國跨境網購的用戶達7500萬人，預計到2018年底用戶數量將達8800萬人。
隨著跨境電商平臺的迅速發展，國家也在加強管理。今年10月通過的新電商法指出，國家支持小型微型企業從事跨境電子商務。此外，在監管層面，新電商法要求，跨境電子商務從業者需依法注冊登記并繳納稅款。對于消費者而言，“海淘”商品的正常權益將受到保護。
國家鼓勵進口的降稅政策也相繼出臺。此前，國務院關稅稅則委員會發布的公告顯示，11月1日起，我國降低1585個稅目的進口關稅，主要涉及生產和生活相關的眾多工業品與消費品，平均稅率由10.5%降至7.8%，降幅約為26%。
中國電子商務研究中心主任曹磊認為，日用消費品的關稅下調顯然是個利好消息，對電商企業意味著進口成本的降低，企業能夠進一步增加進口商品種類和數量。目前，消費者對于這些商品的接受度越來越高。而利用降關稅的時機，進口貿易企業與跨境電商能實現更好的分工，線上和線下一起做大進口商品市場的“蛋糕”。
11月5日，國家主席習近平在首屆中國國際進口博覽會開幕式上表示，中國將進一步降低關稅，提升通關便利化水平，削減進口環節制度性成本，加快跨境電子商務等新業態新模式發展。
“跨境電商本來就是零關稅。國家提出要進一步下調關稅，那么未來一般貿易進口的商品將會受惠，這總體來說是利好進口商?！本〇|全球購總經理楊葉在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，“過去幾年，跨境電商發展最大的障礙是存在政策風險，這也導致了行業發展的不穩定。進口博覽會的召開，則打消了企業的顧慮?！?/span>
空間仍待發掘
近年在國內消費升級、國內電商環境成熟的背景下，中國居民從海外購買商品越來越多。借助電商渠道，海外品牌在中國的銷量增長很快。
“相對于國外電商，中國電商物流 效率更高。中國電商還大力發展大數據平臺，通過收集的數據完善更個性化購物體驗：從購物習慣、支付歷史、搜索偏好等判斷顧客的需求，精準地投放廣告、推薦產品?！憋w利浦大中華區健康生活事業群總裁鐘鳴表示，“電商無疑帶動了中國消費市場?！?/span>
在政策激勵下，電商企業發力跨境電商成為大勢所趨，紛紛在海外建立采供及物流中心。“從今年3月份開始，我們向海外商家發出了邀請，今年邀請200多家品牌入駐進博會場館。”阿里巴巴集團副總裁邢悅向21世紀經濟報道記者介紹，作為進博會的組展商之一，阿里巴巴集團已經成立全球六大采購中心，幫助實現其2000億美元的進口額度。
電子商務研究中心特約研究員、新光數字貿易研究院院長林智勇認為，跨境電商作為一種貿易新業態，能夠讓國外品牌和企業以更低風險和更低成本進入中國市場。伴隨政策信號的利好，今后一段時間，將會有更多的國外品牌和企業利用跨境電商拓展中國市場、培育品牌與搭建渠道。
不過，行業仍然面臨一系列問題，如物流效率、流量稀缺等。一名不愿具名的跨境電商行業人士向21世紀經濟報道記者透露，對于平臺來說，流量成本基本是每家都逃不過的問題。“今年電商在線下（地鐵、樓宇、公交等）的廣告投放減少了很多。畢竟過去幾年燒錢太多了，現在的第一任務還是活下去，至少做到盈利?！?/span>
跨境電商能否抓住政策的紅利，依然是未知數。分析人士認為，中間環節多、購物周期長往往是制約進口商品消費的兩大重要因素。如何對國外物流、商檢清關、國內物流這三個主要階段進行有效統籌，促成跨境貿易整個流程中各環節的良好對接，這將是電商平臺的一大考驗。