數字娛樂產品正成為文化貿易的主力，助力中華文化走向世界。日前，由北京第二外國語學院國家文化發展國際戰略研究院、國家文化貿易學術研究平臺、首都對外文化貿易研究基地、社會科學文獻出版社共同發布的《文化貿易藍皮書：中國國際文化貿易發展報告（2018）》在分析我國數字文化貿易特點時如是指出。此外，在數字文化貿易領域，貿易主體日益多樣化，互聯網民營企業占據重要位置，文化貿易區域性特征強，部分領域逆差較大。

從世界范圍來看，數字文化消費以動漫、游戲、音樂、影視、網絡文學、網絡直播等娛樂消費為主，我國數字文化產品對外貿易形式與之類似。

報告認為，近幾年，隨著文化貿易的發展，一些西方文學、藝術產品以及日本的動漫產品、韓國的影視作品、歐美的電影作品深深影響著中國廣大受眾。與此同時，世界文化的融合也為中國網絡游戲市場提供了充足的IP(版權題材)資源。受此影響，中國的動漫、網絡游戲廠商研發了許多適合西方玩家的產品，比如第七大道的《神曲》《彈彈堂》，適合日韓、東南亞玩家的武俠和三國題材的游戲產品。網絡游戲這一高度互動、參與性強的產品滿足了更廣泛受眾的需求，正在實現從“民族的”到“世界的”轉變。

近些年，在國家培育網絡文化大中小市場主體的政策導向下，文化內容生產和貿易的準入門檻也在大幅下降，中小企業憑借其創意、活躍的思維進入到文化市場，甚至參與到國際文化貿易交流中來。報告肯定了其對促進文化市場多樣性、產業鏈融合、壯大文化產業規模的積極意義。

據了解，我國數字文化貿易主體以騰訊、網易等數字文化企業為龍頭，這些數字文化龍頭企業具有相對科學、完整的投資與經營管理體系，并通過上市建立了規范的現代企業制度。外部環境方面，文化與旅游部等主管部門發布了《文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》等文件，從雙創人才培養、投融資體系、專項基金扶持、稅收優惠等多個層面給出的利好措施也激勵了我國數字文化產業規模的迅速擴大。目前，嗶哩嗶哩（bilibili）、愛奇藝、閱文集團、掌閱科技等數十家網絡文化企業已先后在美國、香港及內地上市。

不容忽視的是，受制于經濟發展形勢和區域經濟特色，與我國傳統文化貿易一樣，我國數字文化貿易集聚效應也極為突出，北京、上海、廣州等城市占據了數字文化市場60%以上的份額。以北京為例，根據北京動漫游戲產業聯盟的最新統計，2017年北京市動漫游戲行業總產值為627億元，比2016年的521億元增長約20%，占全國動漫游戲產業的18%。2017年北京網絡游戲出口額首次突破百億元大關，約116.09億元，領頭羊作用明顯。

報告認為，未來將以上海、北京、廣州等核心城市作為基點，對外輻射京津冀、長三角、珠三角等地區，數據文化貿易將實現區域協同發展，全面擴大我國東中西部地區對外文化貿易的產能，實現對外文化貿易的遍地開花。

同時，從細分領域來看，我國對外文化貿易中文化產品貿易和文化服務貿易差距很大，其中文化產品貿易勢頭較好，總體表現為貿易順差，但文化服務貿易總體體量小，且貿易逆差較大。

近年來國內電影票房一路高漲，2017年內地地區電影總票房達559.11億元，但內地電影在海外票房的表現仍不佳，視聽與印刷品出口下降明顯。例如，占據內地影史票房第一的《戰狼》，國內票房56.8億元，但其歐美票房表現慘淡。2017年內地電影票房前十的影片中四部是進口片。而且，國內電視劇版權海外發行價格普遍偏低，便宜的每集僅數百美元，《瑯琊榜》《武媚娘傳奇》單集數萬美元的海外售價已屬“天價”。