后疫情時(shí)代，“雙節(jié)一賽”激發(fā)海外市場(chǎng)消費(fèi)熱情；騎行熱、健身潮，帶動(dòng)相關(guān)品類持續(xù)升溫；全球制造業(yè)漸次回暖的一個(gè)標(biāo)志是，中國(guó)挖掘機(jī)走紅；能源危機(jī)陰影下，歐洲流行屋頂上鋪上中國(guó)光伏……阿里巴巴國(guó)際站9月全球采購(gòu)節(jié)正在火熱進(jìn)行中，其在業(yè)內(nèi)素有外貿(mào)行業(yè)“雙11”美名，常被視為全球買家采購(gòu)需求的風(fēng)向標(biāo)，日前發(fā)布的9月采購(gòu)節(jié)跨境指數(shù)為我們梳理了海外市場(chǎng)諸多消費(fèi)新趨勢(shì)。
西方傳統(tǒng)的圣誕節(jié)和“黑色星期五”所代表的“雙節(jié)”是下半年海外市場(chǎng)最強(qiáng)勁的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。在此期間，消費(fèi)者更傾向于“低價(jià)買高質(zhì)”，多注重IP創(chuàng)意和柔性定制。與此同時(shí)，卡塔爾世界杯代表的“一賽”勢(shì)能亦不容小覷。賽事相關(guān)服飾和定制周邊需求極速升溫，產(chǎn)品主要銷往中東主辦國(guó)及南美、東南亞、歐洲等球迷基礎(chǔ)龐大的區(qū)域。
低碳出行疊加歐美多國(guó)政府補(bǔ)貼兩大背景，全球騎行市場(chǎng)熱度或?qū)⒊掷m(xù)有年。擁有全球一半以上生產(chǎn)能力的中國(guó)制造已開(kāi)足馬力服務(wù)這一需求，而南美國(guó)家騎行市場(chǎng)對(duì)電動(dòng)自行車和電動(dòng)滑板車需求甚至更為強(qiáng)烈。
在健身市場(chǎng)，全球健身用戶持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年將超13億人。最大的健身需求國(guó)美國(guó)，有十分之一的人口在練瑜伽，瑜伽墊、泡沫軸等商品持續(xù)火爆。
9月采購(gòu)節(jié)跨境指數(shù)顯示，未來(lái)全球健身市場(chǎng)，商用轉(zhuǎn)家用、小型化和智能化已成大勢(shì)所趨，中國(guó)作為全球最大的健身器材供給國(guó)將很好地把握機(jī)會(huì)。此外，垂釣市場(chǎng)也在持續(xù)升溫，至年末將進(jìn)入旺季。一個(gè)有意思的視角是，中國(guó)漁具出口占世界出口總額的80%，其中一半以上來(lái)自“威海制造”。
隨著全球制造業(yè)回暖，食品機(jī)械、塑料機(jī)械、機(jī)床等需求持續(xù)增加。其中，中國(guó)產(chǎn)激光焊機(jī)憑借無(wú)污染、精度高、速度快等優(yōu)勢(shì)，成為美國(guó)、巴西、俄羅斯等市場(chǎng)的爆品。
國(guó)際大宗商品價(jià)格持續(xù)高位帶來(lái)的是農(nóng)業(yè)機(jī)械和礦產(chǎn)機(jī)械需求不斷增加。2022年農(nóng)業(yè)機(jī)械出口同比增長(zhǎng)31%。中國(guó)制造的榨油機(jī)因出油率高，適用原料廣泛，尤其在亞非國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。
此外，各國(guó)政府為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增加基建投資刺激了工程機(jī)械、建材機(jī)械等的旺盛需求。工程機(jī)械買家主要集中在“一帶一路”國(guó)家，商品趨向小型自動(dòng)化，3噸以下的小型挖掘機(jī)，在巴西、印尼、越南頗受熱捧。隨著發(fā)動(dòng)機(jī)、液壓件等核心元件國(guó)產(chǎn)替代的成熟，挖掘機(jī)已成為中國(guó)制造最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。
在家裝建材方面，海外家裝翻新成為熱潮。美國(guó)房齡超過(guò)20年的房屋占比近八成，房齡超40年以上房屋占比近五成，具備海外工程能力的中國(guó)建材商將成為這一商機(jī)的最大受益者。
受天然氣、電力等能源價(jià)格飆升影響，分布式光伏和風(fēng)電互補(bǔ)系統(tǒng)成為歐洲市場(chǎng)需求主流，戶用儲(chǔ)能系統(tǒng)的銷量在補(bǔ)貼政策下快速上漲。屋頂光伏因不受限于土地，開(kāi)發(fā)條件較為便利，西班牙、法國(guó)等國(guó)家相繼推出政府補(bǔ)助、減稅降費(fèi)、加速并網(wǎng)審批等政策措施，鼓勵(lì)屋頂光伏的發(fā)展。
歐洲市場(chǎng)屋頂光伏潛力巨大，有望成為光伏產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)極。跨境指數(shù)提示，國(guó)內(nèi)新能源商家應(yīng)注重提升全鏈路的服務(wù)能力，完善歐美主流市場(chǎng)的產(chǎn)品認(rèn)證，海外售后安裝和維修能力當(dāng)屬加分項(xiàng)。
此外，隨著新能源汽車的普及，鋰電池也在加速出海。2022年上半年，中國(guó)鋰電池出口同比增長(zhǎng)75.3%。美國(guó)是中國(guó)電池出口最主要的市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)101.35%。