5月10日晚，“勵(lì)志100”——2021中國(guó)品牌日晚會(huì)登陸東方衛(wèi)視22點(diǎn)黃金檔，并在新華社客戶端、新華網(wǎng)、嗶哩嗶哩等平臺(tái)全網(wǎng)播出。晚會(huì)分為“中國(guó)品牌 百年榮光”“中國(guó)品牌 美好生活”“中國(guó)品牌 暢想未來”三個(gè)篇章。在這里，眾多專家、企業(yè)家等與知名演藝人士同臺(tái)，共同講述百年來中國(guó)品牌為民、興企、強(qiáng)國(guó)的探索實(shí)踐，匯聚中國(guó)品牌力量。
同一天，首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱消博會(huì)）在海口閉幕。統(tǒng)計(jì)顯示，共計(jì)來自70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1505家企業(yè)、2628個(gè)消費(fèi)精品品牌參展，各類采購(gòu)商和專業(yè)觀眾數(shù)量超過3萬人，進(jìn)場(chǎng)觀眾超過24萬人次。展會(huì)期間舉辦了93場(chǎng)新品首發(fā)首秀活動(dòng)、12場(chǎng)采購(gòu)對(duì)接活動(dòng)和23場(chǎng)市場(chǎng)化配套活動(dòng)。
“無論是消博會(huì)，還是品牌日，都為參展企業(yè)‘爭(zhēng)奪’消費(fèi)升級(jí)后的市場(chǎng)搭建了平臺(tái)。”業(yè)內(nèi)人士表示，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球知名品牌比拼服務(wù)的最大市場(chǎng)。
引領(lǐng)新消費(fèi)
今年是我國(guó)第五次舉辦中國(guó)品牌日（以下簡(jiǎn)稱品牌日）活動(dòng)。本次活動(dòng)主題是“中國(guó)品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”，活動(dòng)內(nèi)容包括舉辦2021年中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇和中國(guó)自主品牌博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱品牌博覽會(huì)），引導(dǎo)地方自行組織開展特色品牌創(chuàng)建活動(dòng)。
其中，中國(guó)自主品牌博覽會(huì)同步搭建線上線下展示平臺(tái)，線下展覽規(guī)模約2.5萬平方米，在上海展覽中心舉辦；線上展覽以線下實(shí)體展覽為基礎(chǔ)，設(shè)置1個(gè)云上序廳、37個(gè)云上地方展館和19個(gè)云上央企展館。
業(yè)內(nèi)人士表示，在城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，品牌不再只是一個(gè)個(gè)獨(dú)立存在的個(gè)體。創(chuàng)新與數(shù)字化變革落實(shí)到消費(fèi)者日常的方方面面，為消費(fèi)者提供美好生活。
據(jù)介紹，在品牌博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海南展區(qū)成為關(guān)注的亮點(diǎn)之一。海南圍繞“美麗自貿(mào)港”的主題，以“崛起新海南”為口號(hào)，展示海南自貿(mào)港知名自主品牌企業(yè)新形象，以及重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新成果，推動(dòng)海南知名品牌走向全國(guó)、走向世界。
據(jù)了解，海南展區(qū)整體布局分為5大主題板塊，采用線上線下相結(jié)合的模式，利用移動(dòng)新技術(shù)、立體造型、實(shí)物展示、直播帶貨、主播推介等特色鮮明、互動(dòng)體驗(yàn)感強(qiáng)的形式內(nèi)容，讓消費(fèi)者更加直觀地感受海南自貿(mào)港的發(fā)展機(jī)遇。
上述業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，衣食住行等大眾消費(fèi)品牌日益升級(jí)，不斷提升品質(zhì)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、資源整合、跨界合作等方式，打造老字號(hào)集聚效應(yīng)，引領(lǐng)國(guó)潮風(fēng)。
國(guó)家發(fā)展改革委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，舉辦中國(guó)品牌日系列活動(dòng)，集中宣傳展示我國(guó)品牌發(fā)展新成果新形象，將在全社會(huì)進(jìn)一步凝聚品牌發(fā)展共識(shí)，傳播品牌發(fā)展理念，營(yíng)造品牌發(fā)展?jié)夂穹諊掷m(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)空間大
首屆消博會(huì)期間發(fā)布了“全球可持續(xù)消費(fèi)倡議”。商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司副司長(zhǎng)李黨會(huì)表示，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大，消費(fèi)需求不斷提質(zhì)升級(jí)，品質(zhì)消費(fèi)、健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)成為新趨勢(shì)，這不僅是經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，也是培育新型消費(fèi)、優(yōu)化生產(chǎn)流通模式的重要機(jī)遇。
海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長(zhǎng)韓圣健表示，國(guó)際參展商們將消博會(huì)當(dāng)做中國(guó)對(duì)外開放的又一重大平臺(tái)，將消博會(huì)作為其產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)14億人口大市場(chǎng)的一個(gè)切入口。同時(shí)，消博會(huì)也為中國(guó)消費(fèi)品走入國(guó)際市場(chǎng)提供了良好平臺(tái)。
消博會(huì)組委會(huì)有關(guān)人員介紹，借助首屆消博會(huì)平臺(tái)，中國(guó)品牌正加速走向全球市場(chǎng)。本次消博會(huì)期間，國(guó)內(nèi)各省區(qū)市舉辦了10多場(chǎng)地方精品全球推介會(huì)，發(fā)布550多個(gè)新品。
“消費(fèi)的綠色轉(zhuǎn)型是收入水平提高后人們對(duì)更好環(huán)境需要的體現(xiàn)，這一趨勢(shì)將給全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來全面而深刻的變化。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副主任隆國(guó)強(qiáng)在消博會(huì)上如是說。
統(tǒng)計(jì)顯示，首屆消博會(huì)精品直播間，觀看人數(shù)達(dá)1600多萬，總引導(dǎo)成交額6800萬元，總引導(dǎo)成交件數(shù)超過96萬件。京東、考拉、洋蔥、全球精品（海口）免稅城等跨境電商平臺(tái)也在消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉辦專場(chǎng)活動(dòng)，接洽全球知名品牌。
與此同時(shí)，老字號(hào)順應(yīng)消費(fèi)者需求變中求新，在消博會(huì)上引爆新熱度。復(fù)星集團(tuán)攜旗下老字號(hào)腕表品牌上海表、海鷗表以及戰(zhàn)略合作伙伴孔雀表首次同臺(tái)亮相，提出老字號(hào)腕表重振計(jì)劃。擁有80多年歷史的牙膏品牌冷酸靈，帶來了與中國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)名的“新國(guó)寶”牙膏。在傳承與創(chuàng)新之間，老字號(hào)找到了新商機(jī)。
有境外參展商表示，作為集聚全球消費(fèi)領(lǐng)域資源的精品交易平臺(tái)，首屆消博會(huì)為全球消費(fèi)品品牌進(jìn)入中國(guó)這一巨大市場(chǎng)提供了新機(jī)遇。
此外，據(jù)消博會(huì)初步統(tǒng)計(jì)，超過80%參展企業(yè)對(duì)參加第二屆消博會(huì)的意向明確。