“冀品新生活” 展示河北品牌新脈動

日前，參觀者在中國自主品牌博覽會“冀品新生活”河北消費(fèi)品主題展館詢問。通訊員李博攝

自2017年設(shè)立以來，中國品牌日迎來第5個年頭。5年來，河北省立足本地特色產(chǎn)業(yè)集群，培育和創(chuàng)建了一批享譽(yù)全國乃至世界的優(yōu)質(zhì)自主品牌，加速融入以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

5月10日20時，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)牽手主播薇婭、楊迪，在人民日報微博舉辦的《發(fā)光吧！國貨》直播間，推廣鮮奶產(chǎn)品“悅鮮活”，創(chuàng)下了3分鐘銷售額突破200萬元的佳績。此次直播賣貨，在為快消品行業(yè)注入鮮活力量的同時，也展現(xiàn)了中國乳品品牌的新形象。

據(jù)介紹，打著“新一代鮮牛奶”品牌的“悅鮮活”，創(chuàng)新性地采用超瞬時殺菌技術(shù)，最大限度保留牛奶中的天然營養(yǎng)——活性蛋白。“悅鮮活”還將鮮奶的保質(zhì)期延長至19天，打破了傳統(tǒng)巴氏殺菌乳保質(zhì)期較短、銷售半徑小的局限。該產(chǎn)品榮獲了世界乳品創(chuàng)新大獎“最佳工藝創(chuàng)新獎”。

中國品牌日活動前夕，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長兼總裁魏立華做客人民日報客戶端《問道》節(jié)目。他在接受采訪時說：“對于乳業(yè)來說，打造引領(lǐng)潮流的國貨品牌，要體現(xiàn)中國智造，要符合消費(fèi)年輕化、圈層化、品質(zhì)化的要求。根據(jù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)需求升級及時調(diào)整發(fā)展方向，去創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品及完善安全生產(chǎn)管理，滿足廣大消費(fèi)者需求。”

魏立華表示，未來，君樂寶將堅持走高質(zhì)量發(fā)展路線，進(jìn)一步加快發(fā)展，力爭到2025年乳制品年產(chǎn)量達(dá)到370萬噸、奶粉產(chǎn)量達(dá)到33萬噸，銷售收入進(jìn)入全國乳業(yè)前三位、全球十五強(qiáng)，擦亮河北乳業(yè)品牌新名片。

“讓市場重新認(rèn)識羊絨產(chǎn)品”——這是河北浩麗羊絨科技有限公司打出的名片。

超細(xì)山羊絨織成的羊絨衫，羊絨面料西裝，戒指絨圍巾……各式各樣的羊絨制品，吸引了不少觀眾駐足觀看，成為河北展館“時尚消費(fèi)”板塊的一道亮麗風(fēng)景線。

浩麗羊絨相關(guān)負(fù)責(zé)人趙孟輝表示，過硬質(zhì)量和先進(jìn)技術(shù)是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，專業(yè)設(shè)計是品牌發(fā)展的重要路徑。公司打造了“紅太”羊絨制品品牌，攜手中科院等科研院所，通過新品種培育、優(yōu)質(zhì)絨山羊胚胎克隆等研究，研發(fā)出超細(xì)超長山羊絨。同時，立足消費(fèi)者需求，與知名設(shè)計機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出“輕中式”高級定制系列，在市場上獲得了極大關(guān)注與好評。

省發(fā)展改革委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，河北省深入實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，堅持用高標(biāo)準(zhǔn)做好產(chǎn)品、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、做優(yōu)品牌，不斷培育新技術(shù)，推出新產(chǎn)品，打造新名片。長城葡萄酒、遷西板栗、晨光生物……這些響當(dāng)當(dāng)?shù)暮颖逼放破髽I(yè)，紛紛建立并被認(rèn)定為國家級或省級企業(yè)技術(shù)中心。越來越多生活消費(fèi)類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)被認(rèn)定為國家高新技術(shù)企業(yè)。2020年，全省有效期內(nèi)輕工業(yè)“專精特新”企業(yè)達(dá)355家。

登錄河北消費(fèi)品主題云展館，記者進(jìn)入惠達(dá)衛(wèi)浴展示區(qū)，一個包含了智能衛(wèi)浴、陶瓷潔具、浴室五金的界面映入眼簾，“大國品牌”“中國女排官方贊助商”的標(biāo)志十分顯眼。

惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司經(jīng)歷39年發(fā)展，已成為享譽(yù)國內(nèi)外的衛(wèi)浴領(lǐng)軍企業(yè)。近年來，面對新一代主流消費(fèi)群體年輕化、多樣化的需求，惠達(dá)衛(wèi)浴在智能化、整體化、生態(tài)化領(lǐng)域不斷發(fā)力，為消費(fèi)者提供一站式綜合衛(wèi)浴解決方案。

惠達(dá)衛(wèi)浴執(zhí)行總裁殷慷介紹，去年以來，為加速數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型，公司聯(lián)合經(jīng)銷商開展了多場直播活動。通過“云展覽”“云洽談”模式，加大對海外線上營銷推廣的投入。截至目前，惠達(dá)衛(wèi)浴產(chǎn)品和服務(wù)覆蓋全球100多個國家和地區(qū)，并在海外70多個國家和地區(qū)以自主品牌身份運(yùn)營。

殷慷說，惠達(dá)衛(wèi)浴率先走上了國內(nèi)國際雙循環(huán)的道路。2019年以來，公司積極參與國內(nèi)老舊小區(qū)改造和新基建，參與國家級重大工程項目的競逐，參加了雄安新區(qū)和冬奧會重點(diǎn)項目建設(shè)，帶動了內(nèi)銷快速增長。

從增量到提質(zhì)，從關(guān)注有形產(chǎn)品到關(guān)注服務(wù)體驗，近年來，直播帶貨、社群電商等新型消費(fèi)模式層出不窮、方興未艾，高品質(zhì)、快時尚、功能性、個性化定制需求持續(xù)增長。

辛集皮革、白溝箱包、高陽毛巾、平鄉(xiāng)童車、正定板材家具、南和寵物食品……我省眾多特色產(chǎn)業(yè)企業(yè)，積極引進(jìn)國內(nèi)外電商平臺，發(fā)展集直播基地、網(wǎng)紅孵化、營銷策劃于一體的全新業(yè)態(tài)，拓展了更為廣闊的市場空間。

根據(jù)溫度變換色彩的七彩溫變電水壺、全透明恒溫玻璃餐墊……在河北消費(fèi)品主題展館“創(chuàng)意家居”板塊，河北明尚德玻璃科技股份有限公司展出的精美玻璃制品，讓人感嘆“有創(chuàng)意”。展出期間，明尚德還通過抖音號與網(wǎng)友進(jìn)行直播互動，對產(chǎn)品進(jìn)行全方位展示。

“產(chǎn)的是玻璃，賣的是創(chuàng)意。”此前，明尚德設(shè)計生產(chǎn)的專利產(chǎn)品貓爪杯成為了現(xiàn)象級網(wǎng)紅產(chǎn)品，深得年輕消費(fèi)者喜愛。去年以來，公司通過與天貓超市開展產(chǎn)地倉合作，打造全國性的玻璃家居產(chǎn)品線上銷售平臺。

明尚德品牌負(fù)責(zé)人鞠飛表示，公司秉承“7個對”原則，即“對的人，在對的時間，把對的品牌、對的產(chǎn)品，通過對的策劃，在對的渠道，服務(wù)對的用戶”。近年來，公司瞄準(zhǔn)電商業(yè)務(wù)進(jìn)一步開拓市場，同時打造專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊，并通過與國內(nèi)外知名企業(yè)合作，增加產(chǎn)品設(shè)計的準(zhǔn)確性和層次感，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，提高品牌知名度和影響力。

省發(fā)展改革委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從供給端來看，河北基于國內(nèi)超大市場形成的強(qiáng)大生產(chǎn)能力，能夠促進(jìn)要素資源整合創(chuàng)新。從需求端來看，河北消費(fèi)群體龐大、消費(fèi)活力強(qiáng)勁，今后還有穩(wěn)步增長空間。

從省發(fā)展改革委獲悉，河北企業(yè)積極參加中國品牌日活動，旨在傳播河北自主品牌發(fā)展理念，營造品牌發(fā)展?jié)夂穹諊掷m(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)，為構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局作出積極貢獻(xiàn)。近年來，河北省密集出臺多項支持品牌發(fā)展的政策措施，連續(xù)推出購物節(jié)、夜經(jīng)濟(jì)等促消費(fèi)活動，在提升消費(fèi)供給能力、釋放消費(fèi)潛力、完善消費(fèi)環(huán)境方面取得了顯著成效。

數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，全省累計有效注冊商標(biāo)83.8萬件、馳名商標(biāo)358件、地理標(biāo)志商標(biāo)226件、地理標(biāo)志產(chǎn)品70件，分別是“十二五”末的3.49倍、1.32倍、5.8倍、1.3倍。