近期，商務(wù)部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022-2025年）》提出，支持“國潮”品牌創(chuàng)新發(fā)展，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強新生消費群體消費取向研究，創(chuàng)新消費場景，推進“國潮”品牌建設(shè)。
如何看待“國潮”品牌在拉動消費方面的潛力？如何讓潛力更好地釋放？在推動“國潮”品牌建設(shè)方面，特別是在消費互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)蓬勃發(fā)展的當下，應從哪些方面進一步推動“國潮”品牌創(chuàng)新發(fā)展？
“國潮”消費育新機
6月份，新華網(wǎng)以年輕消費者聚集的得物APP為研究樣本發(fā)布了《國潮品牌年輕消費洞察報告》。報告指出，對比10年前，“國潮”熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，比國外品牌選擇偏好度高72%。其中，“90后”“00后”是“國潮”消費的絕對主力，貢獻了74%的“國潮”消費。在得物APP上，這一比例更是高達87%。年輕人正讓“國潮”品牌不斷煥發(fā)新生機。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬在接受國際商報記者采訪時表示，當下越來越多的“國潮”品牌走進居民消費領(lǐng)域，覆蓋了衣、食、住、行，而且品牌關(guān)注度持續(xù)提升，銷售規(guī)模迅速擴大，正在成為引領(lǐng)消費創(chuàng)新、激發(fā)消費活力的新動能。
《報告》顯示，年輕一代在品質(zhì)、外觀、科技、情感、文化內(nèi)涵五大方面呈現(xiàn)新需求，多元的需求結(jié)構(gòu)給“國潮”品牌帶來機會。他們通過設(shè)計、研發(fā)多樣化新品滿足年輕人需求，迅速擴大品牌的年輕用戶群，為品牌未來拓展空間。多個案例表明，不少老字號品牌把年輕人作為新品研發(fā)的參照坐標，通過開辟年輕潮流產(chǎn)品線、跨界“新奇”聯(lián)名等新玩法“逆齡”生長，打破品牌固有形象和邊界，成功打入年輕圈層，成為“社交符號”。
“‘國潮’消費是指中國自主品牌引領(lǐng)的消費潮流。”商務(wù)部研究院流通與消費研究所助理研究員梁威在接受國際商報記者采訪時表示，當前“國潮”消費的興起，一方面源于中國完整的產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈體系的有力支撐，自主品牌商品供給質(zhì)量不斷優(yōu)化，品牌影響力持續(xù)提升；另一方面源于居民文化自信與民族自信的有力推動，居民對傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)元素的認可度提高，“國潮”消費也成為消費者文化青睞的表達。
數(shù)字化為“國潮”添翼
業(yè)內(nèi)人士表示，當前“國潮”品牌發(fā)展的突出特點是與消費互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展緊密結(jié)合，在銷售渠道、品牌傳播等方面都是依托各類電商、社交平臺。在此背景下，傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，如何才能碰撞出更多火花？
陳麗芬表示，一方面要依托電商平臺、社交平臺等數(shù)字化渠道，充分利用大數(shù)據(jù)精準識別消費者的新需求，創(chuàng)新產(chǎn)品和消費場景，滿足消費者個性化、品質(zhì)化需求，提升供需匹配度；另一方面要構(gòu)建數(shù)字化供應鏈體系，以助力傳統(tǒng)老字號產(chǎn)品制造轉(zhuǎn)型升級，提升對市場需求的響應速度，提高產(chǎn)品附加值和在價值鏈中的位置。
梁威認為，未來，一方面要引導“國潮”品牌持續(xù)增強創(chuàng)新能力，應用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)“增品種”“提品質(zhì)”“創(chuàng)品牌”，支持發(fā)展個性化定制等生產(chǎn)模式，引導制造商建設(shè)以消費需求為導向的柔性生產(chǎn)鏈；另一方面要增強零售商等流通企業(yè)對“國潮”品牌的服務(wù)功能，產(chǎn)銷協(xié)同建設(shè)“國潮”商品智慧供應鏈，并優(yōu)化“國潮”品牌線上線下消費體驗。
星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受國際商報記者采訪時亦表示，要引導供給端的全方位升級，包括產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計、性能把控、產(chǎn)品包裝、市場營銷各個環(huán)節(jié)，借助云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)，以及先進設(shè)計創(chuàng)意的力量來為中國制造賦能。
“要充分發(fā)揮本土品牌創(chuàng)新求變的原創(chuàng)精神和精益求精的工匠精神，將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計中，同時要主動接觸吸收不同國家、不同領(lǐng)域的優(yōu)秀文化和時尚設(shè)計元素，從而提升中國品牌形象?！备兑环蛘f，此外，還要借助視頻、微博、Vlog等新媒體平臺的力量，進一步強化對民族品牌的宣傳，在向海內(nèi)外廣大消費者講好中國故事的同時，增強人們對“國潮”品牌的認同感，并提高中國品牌在全球的話語權(quán)。