近日，中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）組委會發(fā)布的《第三屆中國國際進口博覽會傳播影響力報告》（以下簡稱《報告》）顯示，與前兩屆相比，第三屆進博會的信息總量倍增。
其中，微博匯聚的進博會相關(guān)信息量最多，占比66.43%。網(wǎng)媒信息量位居第二，占比12.36%；微信位列第三，占比9.57%；客戶端位居第四，占比為9.38%。總體來看，微博、微信、客戶端等新媒體傳播占比頗高，合計占比逾85%。
在不平凡的2020年，第三屆進博會的如期舉辦，為世界經(jīng)濟復(fù)蘇注入了新的動力。作為“買全球、賣全球”的國際合作共享大平臺，第三屆進博會為全球企業(yè)拓寬了進入中國市場、加快國際間合作的“航道”。
第三屆進博會如期舉辦的背后，是中國完善常態(tài)化疫情防控機制帶來的信心和底氣。
社交平臺傳播引發(fā)關(guān)注
第三屆進博會，是疫情防控常態(tài)化下舉辦的一場規(guī)模最大、參展國別最多、線上線下結(jié)合的國際經(jīng)貿(mào)盛會?！秷蟾妗凤@示，第三屆進博會舉辦期間，微博平臺形成了多個閱讀量過億的熱門話題。此外，微信平臺頻現(xiàn)“10萬+”精品文章，獲得高曝光度。
與此同時，抖音作為當(dāng)前最熱的短視頻社交平臺之一，成為輿論熱議第三屆進博會的話題聚合地?？蛻舳税l(fā)布的系列報道和“進博好物”系列直播活動，提升了網(wǎng)民的閱讀體驗。
除國內(nèi)的主流媒體外，海外社交平臺也引發(fā)各界關(guān)注。其中，進博會官方在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等平臺的賬號粉絲總量相較去年增加40多萬人，現(xiàn)有粉絲總數(shù)超過99.4萬人。據(jù)不完全統(tǒng)計，第三屆進博會前后各平臺圖文閱讀量超過4800萬，視頻觀看量超800萬，各平臺互動總量超130萬。
根據(jù)進博會組委會統(tǒng)計顯示，本屆進博會共吸引124個國家和地區(qū)的企業(yè)參展，展會規(guī)模近36萬平方米，參展的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)411項，其中全球首發(fā)73項。按一年計，第三屆進博會累計意向成交726.2億美元，比上屆增長2.1%。
值得關(guān)注的是，本屆進博會期間，舉辦了近百場論壇、會議等活動。其中，第三屆進博會暨虹橋國際經(jīng)濟論壇開幕式受到矚目，多國政要線上線下共話全球問題。
本屆進博會共設(shè)六大展區(qū)、四大專區(qū)。其中，公共衛(wèi)生防疫專區(qū)傳播熱度領(lǐng)先于其他專區(qū)。在后疫情時代，本屆進博會首次設(shè)置的公共衛(wèi)生防疫專區(qū)是今年最大亮點。體育用品及賽事專區(qū)傳播熱度次之，首次參展企業(yè)占比相當(dāng)高。節(jié)能環(huán)保專區(qū)云集細分領(lǐng)域的知名企業(yè)，助力傳播熱度位居第三。位居第四的是智慧出行專區(qū)，該專區(qū)吸引一批“隱形冠軍”參展。
進博會促上海會展業(yè)提速
近日，在上海“兩會”現(xiàn)場，上海市人大代表、中國國際進口博覽局副局長、國家會展中心（上海）有限責(zé)任公司董事長孫成海介紹說，截至目前，有數(shù)百家企業(yè)正式報名、簽約第四屆進博會。
孫成海表示，會展業(yè)不僅是服務(wù)構(gòu)建雙循環(huán)的重要載體、拉動上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，還是推動上海進一步高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺。
孫成海建議上海進一步加強龍頭企業(yè)建設(shè)。上海目前已形成一批全國領(lǐng)先的大型會展企業(yè)，隨著深圳、廣州等城市的超大型展館陸續(xù)建成和開工，上海面臨其他城市的“趕超”。同時，上海本土?xí)蛊髽I(yè)面臨國際領(lǐng)先會展企業(yè)的激烈競爭，有必要加強指導(dǎo)支持，進一步做大做強。
其次，加快培育自主品牌展會。近年來，上海的世界百強展數(shù)量不斷增多，2020年公布的排行榜中有14個，位居世界前列，但上海市新增自辦展總體數(shù)量較少，規(guī)模相對不大。相關(guān)行業(yè)展會與美國CES消費電子展、漢諾威工博會、慕尼黑寶馬展等全球知名展會相比，行業(yè)地位和國際影響力還需進一步加強。
孫成海建議，上海要發(fā)揮龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用，聯(lián)手制定行業(yè)相關(guān)標(biāo)準，推動長三角區(qū)域場館服務(wù)和展會品質(zhì)提升，促進長三角一體化發(fā)展。利用大型展館優(yōu)勢吸引優(yōu)質(zhì)會展項目和會展企業(yè)落戶上海。圍繞大型展館，打造融合展覽、會議、文旅服務(wù)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，形成以展帶會、以會促展，多業(yè)態(tài)聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，提升行業(yè)發(fā)展動能。
建成“十四五”末的發(fā)展目標(biāo)體系
上海市人大代表、上海市貿(mào)促會會長周敏浩建議，應(yīng)對上海會展經(jīng)濟的發(fā)展目標(biāo)進行專題研究，提出到“十四五”末的發(fā)展目標(biāo)體系。
其中包括會展經(jīng)濟占上海GDP的比重、世界最具感召力的前100個展會中的上海占比、成為世界第一的專業(yè)展會數(shù)量、圍繞上海產(chǎn)業(yè)發(fā)展“3+6”產(chǎn)業(yè)新辦的專業(yè)展會數(shù)量、10萬平方米和30萬平方米以上規(guī)模的展會數(shù)量、通過國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認證的會展項目數(shù)量、由中國企業(yè)在國外舉辦的大型展會數(shù)量，以及會展專業(yè)人才數(shù)量等指標(biāo)。
需要提及的是，作為進博會舉辦城市，上海在全國率先出臺了《上海市會展業(yè)條例》地方性法規(guī)，制定了建設(shè)國際會展之都專項行動計劃，迎來了會展業(yè)的快速發(fā)展，展覽面積穩(wěn)居全國第一。
記者從上海市會展行業(yè)協(xié)會獲悉，2020年，上海共舉辦各類展覽活動550個，同比減少47%；舉辦總面積1108萬平方米，同比減少43%。全年舉辦規(guī)模超過10萬平方米的展會25個（其中30萬平方米以上展會2個），較上年減少了20個。
國際化、品牌化發(fā)展成效顯著。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，在世界百強商展名單中，上海入榜展會數(shù)量14個，舉辦面積達324萬平方米，同比增加16.8%，入榜展會數(shù)量和規(guī)模在全球主要會展城市中位列第一。
全年共舉辦國際展181個，展覽面積874萬平方米，占全市展覽總面積的78.9%；國際展占比較上年提高了1.5個百分點。舉世矚目的第三屆進博會展覽面積近36萬平方米，比第二屆擴大近3萬平方米；參展的世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)274家；累計意向成交726.2億美元，比第二屆增長2.1%。