“目前除中國之外，絕大多數國家都不允許舉辦大型活動。”國際展覽業協會（UFI）行政副總裁瑪麗·拉金在日前舉辦的后疫情時期國際會展趨勢研討會（以下簡稱研討會）上表示，新冠肺炎疫情發生后，全球會展業停滯已超過一年多的時間，遭受了沉重打擊。

全球會展業遭受重創

去年，突如其來的疫情，給世界經濟、社會秩序等帶來了巨大的影響和沖擊。隨著全球會展活動的“停擺”，國際間的經貿往來也同時陷于停滯狀態。

據國際展覽業協會（UFI）發數據顯示，受疫情影響，去年全球展覽業相較2019年萎縮了68%。UFI《第16屆亞洲貿易展覽會研究報告》預測，亞洲展覽市場將下降75%。

根據中國會展經濟研究會最新統計，2020年，全國舉辦室內專業展覽會5408場，展出面積7726.61萬平方米，相較2019年分別下降50.98%、48.05%。

上海市商務局統計顯示，2020年全市共舉辦各類展覽活動550個，同比減少47%；辦展總面積1108萬平方米，同比減少43%；全年舉辦規模超過10萬平方米的展會25個（其中包括30萬平方米以上展會2個），較上年減少了20個。

此外，據UM Tracy 參展商洞察報告顯示，52%受訪者表示，由于推遲或取消展會意味著失去銷售機會；44%受訪者表示，由于推遲或取消展會將難以建立和維護與客戶關系；29%受訪者表示，由于推遲或取消展會將無法按計劃推出新產品。

據法蘭克福展覽（上海）有限公司（以下簡稱法蘭克福）總經理趙慰平介紹，自去年疫情發生后，德國會展業一直在爭取展覽屬于非“大規模危險性聚集活動”序列，期望能夠恢復線下實體展會的舉辦。但鑒于防控安全要求，并未獲得德國有關方面的通過。

不僅如此，就連今年，德國也基本不允許舉辦國際性的線下實體展。目前，2021年的展會已推遲到2022年舉辦。因此，法蘭克?？偛康摹捌湔埂睂⒂?月14日至16日，以“數碼+”的形式舉行，線下實體展則推遲到明年9月舉辦。

值得欣慰的是，中國這邊風景獨好。根據廣交會官網發布的《關于第130屆中國進出口商品交易會出口展展位申請事宜的通告》顯示，第130屆廣交會擬于10月中下旬舉辦。如條件允許，將盡最大可能恢復線下實體展，線上線下融合辦展。

數字會展應對疫情沖擊

疫情令會展活動“停擺”的同時，也逼迫會展主辦方在服務模式上尋求創新。為促進全球產業鏈、供應鏈穩定，盡快幫助中國會展業恢復元氣。中國貿促會率先舉辦了中國—拉美（墨西哥）國際貿易數字展覽會。隨后，多數會展主辦方紛紛通過舉辦線上會展活動，或線上線下融和辦展模式，為參展商、觀眾搭建經貿洽談平臺。其中，中國國際展覽中心集團有限公司（以下簡稱中展集團）與騰訊集團聯合開發的“貿促云展平臺”，打造了線上線下融合發展的大數據服務平臺。

“會展業數字化將繼續向前推進?！眹H展覽與項目協會（IAEE）總裁兼首席執行官杜佰德表示，自去年疫情發生后，數字會展占據了主導地位。他說，雖然線上會展帶來的參展商和觀眾相比線下實體展會少，但在疫情下，數字會展將參展商和觀眾聚集在線上平臺。

“對于互聯網技術企業來說，2020年進軍線上會展是一個‘意外’?！彬v訊文旅行業運營總監趙甫松表示，突發的疫情，令線上數字會展有了展示的機會和平臺。

“疫情加速了會展業擁抱‘互聯網’的轉型升級進程?！痹谮w甫松看來，會展產業走向了新變化、新階段、新引擎、新動力“四新”時代。他表示，線上會展，客戶更多的是對創新和創意體驗設計的需求，以彌補線下展示的不足。

“數字展覽傳承了展覽的核心屬性，設計產業和服務。”浙江米奧蘭特商務會展股份有限公司（以下簡稱米奧蘭特）副總經理王炳文介紹，2020年，米奧蘭特完成14場由中國貿促會、有關省市主辦的數字展覽。通過數字展覽的舉辦及推廣，極大地促進了國內各省市外貿型企業拓展線上業務和經貿洽談。

勵展博覽集團國際銷售部（亞洲）業務拓展總監李晶則表示，后疫情時代，全球產業鏈進入大調整時期，買家的交流需求和尋找更多國際供應商的需求強烈。其中，歐美買家更喜歡5分鐘在線速配會。

據趙慰平介紹，以“可持續發展和數字化”為主題的2021法蘭克福時尚周（Fashion Week）將于7月5日至9日在線上舉辦。時尚周期間，將通過貿易展、會議、體驗和藝術與娛樂四個頻道進行直播。

會展業研究中心1月公布研究表明，73%的受訪者認為，數字化對會展業產生了很大的影響。

杜佰德表示，數字化會展活動的凈利潤率低于實體會展活動。但中國數字化會展活動，觀眾和參展商人數繼續保持增長。

1月18日，中國貿促會商業行業委員會公告發布《線上展會服務規范》（T/CCPITCSC 066-2021）團體標準，既是“十四五”開局之年我國會展業首個全國性團體標準出臺，也是對我國在線上展會領域良好實踐的總結與凝煉，彌補了國內外線上展會領域的標準空白。

新發展格局下找準定位

“線下實體展會平臺功能和作用不可替代。”中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀表示，“十四五”時期，會展業需精準定位，提高融入產業，服務產業，助推產業鏈、供應鏈、價值鏈構建的自覺性。

儲祥銀認為，會展業要深入產業、融入產業，研究產業發展動態和趨勢，研究產業發展面臨的困難、痛點和難點，利用展會的渠道優勢、客戶優勢和資源整合優勢，匯聚各類發展要素，為產業發展提供更精準的信息傳遞、流通渠道疏通、市場擴大、產品升級服務，為產業鏈、供應鏈正常運轉，為“雙循環”新格局下，中國產業鏈重構、供應鏈再建和價值鏈提升做出努力。

需提出的是，中國經濟發展韌性是推動中國會展業發展的源動力。但儲祥銀認為，鑒于自2020年疫情蔓延的影響，“十四五”期間，中國會展業不太可能追求高速度增長。 會展業發展或將分為恢復與增長兩個時段：即2021-2022年，爭取恢復到2019年水平；2023-2025年，隨著更多大型會展設施建成投入使用，展會數量將保持5%-6%左右的增長水平，逐步實現穩定、持續、高質量增長。