6月5日，2021上海夜生活節在上海BFC外灘金融中心開幕。作為第二屆上海“五五購物節”的重要組成板塊，上海夜生活節開幕的當晚，上海浦江兩岸地標、1.2萬輛出租車后屏同時點亮“我愛夜上海”標語，全城開放景觀燈光，令上海夜生活節站上“C位”。
第二屆“五五購物節”自5月1日啟動以來，上海開啟了全城消費“盛宴”，引發了海內外廣泛關注，影響力迅速提升。開啟全城消費的不只有上海，北京也于5月31日發布，將推動實施包括消費新地標打造、消費品牌矩陣培育、數字消費創新引領、文旅消費潛力釋放、會展消費擴容提質、消費環境新高地創建、消費促進機制協同保障等“十大專項行動”，培育建設具有北京特色和全球影響力的國際消費中心城市。
此外，今年在海口首秀的中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）以搭建全球消費平臺，成為一枝獨秀。
記者在調查采訪中發現，在2021年這場全域消費的城市大戰中，其競爭的是新消費、新需求、新體驗、新業態、新場景，而這背后支撐的則是新經濟下“Z世代”的消費生力軍。換句話說，“Z世代”正在成為城市間競爭鎖定的消費目標群體。
首發經濟引領消費新潮流
記者調查發現，首發、首秀、首展成為會展消費競爭的高頻熱詞。根據上海市政府新聞辦在6月1日新聞通氣會上公布的數據顯示，第二屆“五五購物節”，截至5月底先后推出320多項重點活動和1400余項特色活動。其中，圍繞“全球首發季”和“全城打折季”兩大主題，消費市場活躍。
據介紹，2021上海全球新品首發季舉辦120余場活動，超過400個國際知名品牌和引領性本土品牌發布、展示當季新品。“上海國際美妝節”“上海潮生活節”“時尚定制周”等板塊超過270個品牌集中首發新品近600款。與此同時，“國潮大變YOUNG”、老字號推出1168款聯名、限量新品、潮品首發首秀。
另外，新設各類首店近90家。上海長寧、虹口新增成為“上海全球新品首發地”，并發布促進首發經濟發展專項政策。
據消費市場大數據實驗室（上海）監測，5月，上海全市網絡零售額超過1200億元，同比增長11.3%；上海地區快遞攬件量超3億件，同比增長20%。線下支付端監測全市線下消費超過2500億元，同比增長10.2%。
據了解，上海夜生活節將持續至6月20日。其間，首屆上海紅品節將發布全球新品首發季“紅品榜”。阿里巴巴、拼多多、京東、達達、洋碼頭、途虎等電商將進行“6·18”年中促銷。此外，上海市商務委、中國國際進口博覽局將舉辦“進口嗨購節——國別商品文化繽紛月”啟動儀式，推出茶文化商品周、中東美食節、絲綢文化節等21場國別主題活動。
值得一提的是，本屆“五五購物節”，體驗式消費為更多城市帶來創新示范，也成為品質生活方式集中展示的平臺。迪卡儂此次展示了去年中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）的爆款網紅產品——可折疊成背包的充氣皮劃艇和2秒快開帳篷。
迪卡儂方面表示，上海作為國際消費中心，正在向世界彰顯其商業國際影響力。
“新”元素探尋消費新未來
近段時期以來，展會現場直播已不再是新生事物。尤其是消費類展會，直播幾乎成為參展必不可少的重要程序。事實上，在廣交會、進博會、服貿會等大型展會上，線上直播+線下體驗已然成為一種新場景。
統計顯示，5月7日，消博會開放的當晚，其公益宣傳大使、電商主播薇婭的直播間，開場僅3分鐘，130多噸海口火山荔枝就迅速售罄。薇婭表示，消博會和直播電商具有天然的關聯，是國外品牌了解中國市場的有效方式。她認為，通過直播，品牌商也能更好地了解消費者喜好，從而有效進行反向定制。
首屆消博會期間，日本美妝巨頭資生堂直播間內，知名博主與網友實時互動，推廣旗下高端護膚品牌。其消博會現場的參展人員對媒體表示，希望借直播推廣，向中國消費者介紹品牌理念、試用感受，為即將上市的產品積攢人氣。
縱觀首屆消博會，眾多品牌方既依托線下展區，又運用大數據、虛擬現實技術、云計算等手段，打破時空界限，構建出“線上+線下”新場景。
新需求加速跨界“破圈”
業內人士表示，從首屆消博會開幕首日舉行的一系列“首發、首秀”不難發現，新經濟下，運用多種數字技術，探索符合新消費特點的線上、線下融合的復合運營模式成為品牌商們的主流選擇。
記者從消博會組委會方面了解到，本屆消博會組委會在上海、北京、江西、云南、大連、陜西等各省市自治區展位，開啟云直播與云購買的端口展示。其中，云南展位將實時下單數量、渠道、產品類別、產業信息等進行可視化分析與展示，呈現出數字技術在展會中的創新應用。
上述業內人士認為，從首屆消博會的新品首發到尖貨首展，能夠直接感受到，中國消費再升級的大幕已經開啟。
此次消博會期間，Rado瑞士雷達表中國區副總裁巴布莉莎向媒體表示，此次參加消博會，展品是專供中國市場的全新自動機械鑲鉆腕表，未來還將繼續加大投入。此外，來自全球高端精品集團PORTS有關負責人也表示，未來將結合海南免稅政策優勢，為中國消費者引入更多時裝系列與生活方式單品。
有專家認為，從廣交會到服貿會，從進博會到消博會，“窗口效應”和“溢出效應”越來越強，也引發了新經濟下，城市間新的競爭。
北京商務委則在北京培育建設國際消費中心城市媒體通氣會上強調，根據規劃，北京將通過補短板與鍛長板雙向發力，打響會展消費城市新“名片”。