“童裝市場是一片藍海?！敝袊徔椘飞虡I協會副會長、中國童裝產業博覽會組委會主任韓云鋼日前在第三屆中國童裝產業博覽會（以下簡稱童博會）期間如是說。

據了解，在青島國際博覽中心舉辦的第三屆童博會參展企業達800余家，參展品牌超過1500個。本屆展會規模5萬平方米，同比增長1萬平方米。據其組委會粗略統計，此次童博會期間，與會專業買家超過1萬人。

業內人士分析認為，隨著消費升級，童裝或將成為服裝領域重要增長級。

進入快速發展期

與成人服裝品類相比，我國童裝行業起步較晚。隨著我國家庭對童裝消費習慣的改變，童裝企業于上世紀90年代中期逐步進入發展期。

根據調查顯示，2020年，有超過一半的消費者表示將增加購買嬰童用品的支出、少部分消費者表示會減少嬰童用品的支出。未來3年，童裝或將成為嬰童用品消費支出占比最高的細分領域。

根據中投顧問近期發布的《2017-2021年中國童裝市場投資分析及前景預測報告》顯示，2017年，中國童裝行業市場規模達到1597億元。自2017年到2021年，這5年年均復合增長率約為8.05%，2021年中國童裝行業市場規模將達到2177億元。

韓云鋼表示，目前，我國童裝產業生態鏈已趨成熟。從本屆展會參展集群不難看出，現階段，童裝產業分布區域包括河南安陽、浙江織里、廣東佛山、青島即墨、邯鄲磁縣、煙臺海陽、保定高陽等，經過初期發展階段，上述產業集群相繼將品質化作為童裝產業集群轉型升級核心競爭力。

對此，青島市即墨區貿促會會長于京海表示，青島即墨童裝產業因產品品質高而贏得市場競爭力。

促進新零售轉型

韓云鋼介紹，隨著數字經濟的發展，童裝營銷模式發生了根本性變革。為促進童裝企業加速新零售轉型升級，本屆童博會設立了網紅直播間，通過直播的方式對接專業買家及消費者。同時，也幫助企業應對疫情下給外貿市場帶來的沉重打擊。

此外，本屆童博會設置了直播帶貨大講堂，由專業人士分享“互聯網+”助力傳統童裝產業創新與轉型的解決方案。

本屆童博會現場，琦瑞德澤、七秒易購、衣拉拉、盛凱安琪、你好云朵、棉來啦、小螞蟻、禾雀、左羽童、奧特曼、班瑞啦、可米卡奇、皮皮牛等知名童裝品牌，吸引了專業采購商和直播主播們的注意力。

“幫助企業與知名電商平臺合作，同時也助力企業提升品牌力建設?！鼻鄭u吉平科技有限公司董事長、青島市即墨區嬰童服裝服飾協會會長張平表示，隨著即墨童裝品質影響力提升，與電商合作正在成為企業樂于投入的模式。其中，薇亞直播帶貨為即墨童裝品牌“走出去”提升了更大影響力。

“隨著移動互聯網的進一步發展，未來童裝電商發展空間巨大，線上交易仍將保持高速增長。”韓云鋼表示，希望借助電商平臺和成熟的電商產業帶孵化能力，加快促進童裝企業融入數字化營銷模式，同時提升產業競爭力。

提升童裝品牌力

根據最新公布的人口調查數據顯示，我國少兒的人口比例上升，0至14歲兒童占比高達17.95%。此前，受二孩政策及優生優育理念的影響，不少家庭已經開始對于兒童消費支出有所增加。隨著三孩生育政策出臺，受新一代準父母消費觀念的影響，未來童裝消費支出逐漸增強的趨勢必將帶動童裝產業的快速發展。

近年來，童裝市場出現了5個新興的消費者畫像：千禧之家、“擁抱Z世代”、懷舊年代、暖心親朋、時代Baby。與此同時，我國逐漸重視下一代的培養與投入，由此對兒童日常開支的消費行為逐漸轉換為價格敏感度低、追求品質化等特征。由此可以判斷，相對于成人服裝，家長更樂意為品質好的童裝產品買單。

此外，隨著電商平臺對品牌童裝越來越看重，勢必將促進童裝企業在品牌建設上投入的大幅度增加。

韓云鋼表示，隨著中產階級的不斷擴容，我國兒童人均童裝消費支出將會持續上升，從企業角度來看，童裝行業步入“藍?！笔袌?。隨著崛起的“80后”“90后”家長消費觀念的轉變，對產品質量及個性化的追求提升，將為童裝市場提供消費升級的空間。

據了解，第四屆童博會將于10月下旬在廣東佛山舉辦。