“世界倒塌，不是轟然一響，而是唏噓一聲。”行業的巨變、游戲規則的重構，舊有的商業模式被改寫，以年輕化、科技化、創意化為特征的新商業、新經濟、新人群將劍指何方？至今還是一個問號。在高速變化的時代，品牌的故事該如何書寫？是品牌理念的傳達還是故事思維的表現，抑或是精準的營銷分布？在品牌化結構調整的今天，人們對創意的需求越來越旺盛。隨著互聯網的普及，云計算成為新經濟時代的基礎設施，數據也成為生產資料。未來即當下，規模化的云計算能力結合小賽道的創意能力，將創意力與科學力結合起來，共同賦能品牌的崛起與復蘇。

何為互聯網云計算能力？百年前的門洛公園，愛迪生照亮了全世界。由此開始，電成為基礎設施，電力供應變成了人們日常必須的公共服務。由于愛迪生發明的是直流電，傳輸的距離有限，因此每個家庭都有一個發電機。另一個改變歷史的人叫特斯拉，發明了我們當下使用的交流電，將電力傳輸至千家萬戶。交流電的發明，類似現在的互聯網云計算能力。一個事物能夠成為基礎設施與公共服務，想象力的巨大力量可見一斑。我們現在所使用的IOE萬物互聯的核心就是網絡與云計算，這已經成為新經濟時代的基礎設施。品牌得以精細化傳播的核心是，我們擁有什么類型的產品，該如何去結合一個讓受眾人群可記憶與辨識的視覺錘。

創意力的有效管理是三大趨勢中承上啟下的紐帶，消費者最終消費的是看得見的品牌形象，而不是一個虛無縹緲的概述，在此基礎上衍生出的創意科技涉及品牌信譽管理、創意生產高效運轉、內容趨勢的分析、數字資產的管理、數字內容的優化、管理創意的風險。以內容趨勢為例，在地化的消費場景與私域流量是創意內容主要使用場景，規模化的創意科技需要解決的就是清晰消費者人物畫像以及更好地服務于在地文化呈現。同時，將內容的顆粒度做更細化的管理，以此形成一米寬、萬米深的創意數字化能力。

萬物互聯成為創意科技產品核心能力，沉浸式交互體驗就是品牌輸出到消費者面前的最后一道坎。一個好的內容可以打動全世界。2022年北京冬季奧運會開幕式上，張藝謀導演用“中國人的浪漫”驚艷了全世界，也給國人普及了數字、藝術、科技的商業化應用前景以及應用方式。創意科技的核心是交互內容獨特性、新穎性、稀缺性，在所有人習以為常的地方用最觸動心扉的交互形式去感動消費者。當創意科技成為商業與個人服務的一部分，不遠的將來就會成為視覺的基礎設施。

我們在關于未來的科幻電影中經常看見全息與虛擬的場景。在今天，互聯網云計算、規模化創意力、線下可承載的物聯網產品讓這種可能慢慢成為現實。所有行業都在改變，規則也在重新制定。很幸運生活在一個充滿創造與想象力的世界，未來見。