過去兩年多，歐美新冠肺炎疫情持續(xù)反復(fù)，展覽業(yè)在“重啟”與“關(guān)停”中匍匐前行。由于歐美的會(huì)展占據(jù)國(guó)際會(huì)議和展覽的絕大部分市場(chǎng)份額，國(guó)際會(huì)展項(xiàng)目因此一直維持在“區(qū)域化”的狀態(tài)，這就使得復(fù)展相對(duì)緩慢。到今年3月，歐美會(huì)展行業(yè)復(fù)蘇開始出現(xiàn)拐點(diǎn)。
中國(guó)新聞網(wǎng)3月3日援引羅伯特·科赫研究所官網(wǎng)當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月1日晚消息，“德國(guó)已決定將所有國(guó)家和地區(qū)從新冠高風(fēng)險(xiǎn)名單中移除，此規(guī)定將在周四（3月3日）零時(shí)生效。這意味著，與此相關(guān)的非必要旅行警告同時(shí)失效，入境德國(guó)將變得更容易。”德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)（AUMA）解釋說，這是“已接種疫苗的旅行者和展會(huì)參與者的福音”。
4月3日，德國(guó)正式宣布“展會(huì)準(zhǔn)入限制規(guī)定正式解除”。在過去兩年多時(shí)間里，在一眾會(huì)展傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)中，德國(guó)的防疫政策表現(xiàn)得最為保守。德國(guó)的會(huì)展松綁也標(biāo)志著所有歐美傳統(tǒng)會(huì)展強(qiáng)國(guó)正式向國(guó)際會(huì)展項(xiàng)目開綠燈。值得注意的是，德國(guó)防疫的松綁并不意味著防疫限制的解除，海外展商和觀眾依舊需要在入境前提供陰性檢測(cè)證明、兩針疫苗接種證明或康復(fù)證明等。
鑒于德國(guó)主辦的展會(huì)的“世界母展云集”的特殊地位，該政策的宣布為國(guó)際會(huì)展的“再重啟”注入了一劑強(qiáng)心針。根據(jù)德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，國(guó)際展商占德國(guó)展會(huì)展商總數(shù)約6成，德國(guó)每年迎來來自世界各地的約18萬家企業(yè)（其中1/3的企業(yè)來自歐洲以外的地區(qū)），德國(guó)每年接待1000萬展會(huì)專業(yè)觀眾（其中3成來自德國(guó)境外）。
與此同時(shí)，國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）在4月14日啟動(dòng)了今年全球展覽日（GED）的預(yù)熱，英富曼、勵(lì)展、高美艾博等一眾國(guó)際組展企業(yè)的CEO共同發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)線下實(shí)體展覽，特別是買賣雙方面對(duì)面交談對(duì)于經(jīng)濟(jì)恢復(fù)、信任重構(gòu)和商貿(mào)發(fā)展的不可替代的高效助推作用。
21世紀(jì)的會(huì)展業(yè)是一個(gè)展覽與會(huì)議水乳交融的行業(yè)。國(guó)際展覽主辦方若熱情高漲，國(guó)際會(huì)議業(yè)策劃方自然喜出望外。根據(jù)美國(guó)著名會(huì)議主辦企業(yè)Northstar meetings group和Cvent3月31日公布的最新的《會(huì)議行業(yè)脈搏調(diào)研》（Meetings Industry Pulse Survey）顯示，75%的受訪會(huì)議策劃人表示看好會(huì)議行業(yè)恢復(fù)的前景，較今年1月統(tǒng)計(jì)增長(zhǎng)300%（今年1月正值歐美區(qū)域奧密克戎爆發(fā)階段）。66%的受訪者表示已著手項(xiàng)目籌備工作。確認(rèn)“在未來6個(gè)月內(nèi)舉辦的會(huì)展項(xiàng)目”的受訪策劃人高達(dá)81%。確認(rèn)”項(xiàng)目改期或取消”的策劃人比例也創(chuàng)下歷史新低，10％反饋項(xiàng)目取消或延期。56%的受訪者表示不太擔(dān)心新一輪的變異病毒。約40%受訪策會(huì)人表示接下來幾年會(huì)有更多會(huì)議項(xiàng)目落地。
《會(huì)議行業(yè)脈搏調(diào)研》為Northstar meetings group和Cvent自2020年3月聯(lián)合啟動(dòng)的會(huì)議行業(yè)系列跟蹤調(diào)研，主要反映會(huì)議主辦方的行業(yè)預(yù)期。自然，會(huì)議行業(yè)的復(fù)蘇不會(huì)一帆風(fēng)順。經(jīng)歷了過去兩年疫情的沉重打擊，在一系列“痛點(diǎn)”統(tǒng)計(jì)中，會(huì)議行業(yè)成本高漲以及酒店和場(chǎng)地員工缺乏的挑戰(zhàn)格外突出。
Bernard Marr在福布斯今年3月中旬的文章指出，2022年會(huì)展業(yè)最值得關(guān)注的5大專題熱點(diǎn)是：虛擬會(huì)展、NFT、線下會(huì)展科技、非共時(shí)會(huì)展和元宇宙。
今年4月，法國(guó)智奧會(huì)展集團(tuán)中國(guó)區(qū)總部宣布與國(guó)內(nèi)元宇宙領(lǐng)域知名社交媒體平臺(tái)元透社達(dá)成市場(chǎng)合作伙伴關(guān)系，依托各自的資源優(yōu)勢(shì)，合作共建元宇宙會(huì)展、活動(dòng)及體育賽事產(chǎn)業(yè)資源協(xié)助共享平臺(tái)。
自4月2日起，德國(guó)黑森州《新型冠狀病毒基本保護(hù)條例》在法蘭克福實(shí)行。該條例的實(shí)施意味著不再對(duì)舉辦會(huì)展等賽事活動(dòng)作出任何限制。
經(jīng)過兩年對(duì)會(huì)展活動(dòng)舉辦實(shí)行嚴(yán)格的限制后，法蘭克福將逐步恢復(fù)在法蘭克福展覽中心舉辦的會(huì)展活動(dòng)。
漢諾威展覽集團(tuán)日前正式宣布，2022漢諾威工業(yè)博覽會(huì)將于5月30日至6月2日在德國(guó)漢諾威展覽中心舉行。本屆漢諾威工博會(huì)除線下實(shí)體展部分，同時(shí)提供線上數(shù)字參展平臺(tái)，為參展商及與會(huì)者提供增值服務(wù)。 按照德國(guó)入境要求，一般來說，自境外進(jìn)入德國(guó)的展會(huì)參與者被看作為商務(wù)人員，因此，對(duì)來自非歐盟國(guó)家的旅行者的旅行限制不適用這些人士。
（作者系法國(guó)智奧會(huì)展國(guó)際部項(xiàng)目經(jīng)理）