“讓中國(guó)大市場(chǎng)變成世界大機(jī)遇。”中國(guó)的廣闊市場(chǎng)和巨大消費(fèi)潛力正吸引越來(lái)越多的品牌扎根這片沃土，這在萬(wàn)商云集的進(jìn)博會(huì)上體現(xiàn)得尤其明顯。美食美酒、護(hù)膚美妝、潮流時(shí)尚、體育用品……面對(duì)中國(guó)的多元化需求和數(shù)字化浪潮，外資品牌緊抓機(jī)遇積極改變，以擁抱未來(lái)。

看好中國(guó)市場(chǎng)潛力

在泰森展臺(tái)，熱氣氤氳中高蛋白食物加熱后的香味吸引了不少參觀者駐足，這是大廚在現(xiàn)場(chǎng)烹飪牛排、香腸、肉餅等進(jìn)口美食。展臺(tái)相關(guān)工作人員告訴記者，他們主要展示了美國(guó)進(jìn)口優(yōu)質(zhì)谷飼牛排、澳大利亞安格斯牛肉餅等進(jìn)口食品。在展臺(tái)另一側(cè)設(shè)立的體驗(yàn)區(qū)，觀眾還可以自己動(dòng)手制作中西合璧的美食。

“中國(guó)市場(chǎng)是泰森食品最為關(guān)注并持續(xù)增長(zhǎng)的海外市場(chǎng)之一。”泰森食品中國(guó)區(qū)公共關(guān)系高級(jí)總監(jiān)周權(quán)告訴記者，目前泰森已經(jīng)成為中國(guó)肉類(lèi)市場(chǎng)覆蓋面最大的食品企業(yè)之一。作為全球領(lǐng)先的肉類(lèi)及加工食品的生產(chǎn)商和供應(yīng)商，泰森一直致力于用優(yōu)質(zhì)高蛋白產(chǎn)品豐富中國(guó)消費(fèi)者的餐桌。

這是泰森第三次參加進(jìn)博會(huì)。周權(quán)介紹，此次進(jìn)博會(huì)，公司特別設(shè)置了5大沉浸式體驗(yàn)區(qū)，就是為了向中國(guó)消費(fèi)者更好地還原全時(shí)段消費(fèi)場(chǎng)景。

“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)安全、健康、優(yōu)質(zhì)的高蛋白食品的需求不斷增長(zhǎng)，為此，泰森加速在華投資。今年10月，泰森日照集群熟食智慧工廠正式投產(chǎn)，這是泰森中國(guó)探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一步。”周權(quán)表示。

不僅是美食，中國(guó)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)也展現(xiàn)出強(qiáng)大的魅力。在阿迪達(dá)斯展臺(tái)，運(yùn)動(dòng)明星的現(xiàn)身引來(lái)了火爆圍觀。“本屆進(jìn)博會(huì)我們特別展示了2023新春系列中的兩套產(chǎn)品，其中一套是專(zhuān)為球鞋文化愛(ài)好者及收藏人士所設(shè)計(jì)的十二生肖限定套裝，是攜手設(shè)計(jì)大師結(jié)合中國(guó)元素六合與國(guó)際潮流特別設(shè)計(jì)的，也是全球首發(fā)。”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)在接受記者采訪時(shí)介紹道。

“中國(guó)文化方興未艾，阿迪達(dá)斯在深耕中國(guó)市場(chǎng)的25年間一直將運(yùn)動(dòng)與文化緊密連接。近年來(lái)，隨著文化自信在中國(guó)年輕一代中崛起，中國(guó)非遺文化、民族特色等傳統(tǒng)文化也逐漸被視作Z世代等年輕群體表達(dá)自我態(tài)度的新方式。”蕭家樂(lè)坦言，阿迪達(dá)斯一直在努力洞察消費(fèi)者的需求，希望進(jìn)一步受到本土消費(fèi)者的青睞。

積極擁抱變化

隨著中國(guó)消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)市場(chǎng)需求的不斷變化，企業(yè)也在積極求變。

博柏利中國(guó)區(qū)總裁張?jiān)受疤寡裕袊?guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的要求在不斷提高，并愈加多元化。對(duì)品牌而言，除了推出更多高品質(zhì)的產(chǎn)品外，還需要不斷探索與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的新方式。在中國(guó)，很多品牌采用社交為先的做法進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，比如融合線上線下的購(gòu)物體驗(yàn)，加入電商、娛樂(lè)甚至游戲等元素。

近期，博柏利與全球知名電子游戲《我的世界Minecraft》達(dá)成特別合作，推出全新的共創(chuàng)游戲《博柏利：無(wú)盡探索》、聯(lián)名膠囊系列精品及特別活動(dòng)，這也是企業(yè)首次攜手游戲產(chǎn)品。企業(yè)還將在視頻分享平臺(tái)嗶哩嗶哩上發(fā)布定制表情包和特效，進(jìn)一步加深與數(shù)字時(shí)代消費(fèi)群體的聯(lián)結(jié)。

跟隨中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)，企業(yè)也在迅速調(diào)整在華策略。蕭家樂(lè)告訴記者，阿迪達(dá)斯正積極進(jìn)行線上線下渠道布局，不斷提升國(guó)內(nèi)消費(fèi)者創(chuàng)新體驗(yàn)。“今年9月，阿迪達(dá)斯北京三里屯全球旗艦店正式開(kāi)業(yè)，這是我們通過(guò)線下門(mén)店融合本土文化打造零售創(chuàng)新體驗(yàn)的一次嘗試。”

蕭家樂(lè)坦言，在“體育強(qiáng)國(guó)”和“健康中國(guó)”的推動(dòng)下，中國(guó)民眾的運(yùn)動(dòng)健康意識(shí)在不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求呈多元化趨勢(shì)和細(xì)分趨勢(shì)。同時(shí)，消費(fèi)者的個(gè)性化需求也在增強(qiáng)，產(chǎn)品要兼顧功能性和個(gè)性。此外，飛盤(pán)、腰旗橄欖球、攀巖和街舞等新興運(yùn)動(dòng)也在蓬勃發(fā)展，這些都為品牌不斷創(chuàng)新提供了動(dòng)能。

“我們始終看好中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，未來(lái)我們會(huì)持續(xù)加大在華投資和研發(fā)力度，同時(shí)更加注重?cái)?shù)字化戰(zhàn)略布局，以積極、靈敏、創(chuàng)新的姿態(tài)應(yīng)對(duì)變化和挑戰(zhàn)。”蕭家樂(lè)說(shuō)。