在物質文明逐漸發達的當下，城市的發展格局和城市軟實力的競爭已經從單一的GDP競爭進入城市文化競爭的時代。上海、杭州、深圳等地都在發一系列政策引領性文件，要努力建設成為社會主義文化強國的城市范例。這明顯發出了一個信號，即未來城市競爭格局中又多了一個關鍵詞——文化。華夏大地從來不缺文化，缺的是如何活化文化，從而對城市的發展起到軟實力層面的促進作用，讓在這座城市的人們更有歸屬感，讓城市更具創新活力。

文化活化一詞，在國家層面已經提了很多年。當下文化活化問題總結起來有以下幾個方面：一是文化場景的數字化運用普遍較弱。目前，文化普及的場所仍舊偏向傳統。雖然文化活化領域的絕對領導者——北京故宮博物院、敦煌研究院等都實踐了很多新穎的數字化場景詮釋手法，形成了一些值得借鑒的經驗，但總體來看，還是沒有形成足夠大的規模，未產生一種文化活化的創新生態。這種第一梯隊的文化IP活化現象很難在二三級市場或者區域文化中形成規模效應。未來，各地所要做的還是更多探索在地文化活化的自身數字化運用路徑；二是傳統文化的當代藝術審美性普及呈現不足。藝術的審美與文化的結合會帶動較高的流量，并將文化的生活屬性提升到另一個大眾追逐的精神與物質消費的較高能級。然而，全國絕大多數展館遠遠達不到前瞻性的數字藝術、或美學審美這一層面。文化的實體美學造詣還沒有得到充分的利用和發揮；三是文化活化市場上最常見的文創產品目前尚無法滿足人們對于文化創意產品的需求。文創產品作為文化活化重要的板塊之一，原本是文化融入消費者生態圈最直接的領域，目前沒有實現繁榮，而是達到泛濫的程度。故宮文創火了以后，幾乎所有的博物館都在做文創的衍生品、開展各種特展與活動。結果如何，想必業界也猜得到。這是為什么呢？因為在做文創的時候，參與者更多地是通過紙面的研究與淺調研去猜測，對于當下年輕人的喜好了解得不深入，大量沒有意義的文創產品無人問津，自然就無法達到文化活化既定的目的，也將文化活化引入了一個較窄的范圍。

當下，各地政府與文化市場積極探索和尋求文化活化解決方案。地域獨特的文化要素作為非常寶貴的城市資源，被有關方面領導視若珍寶。他們也花了大力氣進行打造宣傳，投資幾百萬到幾千萬不等的文化場所鱗次櫛比，但最后的落地效果往往不盡人意。歸根結底，還是市場沒能提供一個從策劃到落地執行的完整解決方案。

我們從二十大報告中提取到一個關鍵詞：繁榮。繁榮不是解決有無的問題，第一是要解決數量的問題，第二是要解決質量問題。數量的問題很好解決，關鍵在與如何提高質量。為此，國家提出了一系列指引措施和方式方法，其中對應數量和質量最重要的是文化新基建和文化體驗場景化。這兩個方面都是面向C端新消費市場的最重要實現路徑，也是實現文化生活化的重要手段。

文化無處不場景。追求文化體驗場景化既是國家提供的答題思路，也是新消費時代下市場主流消費群體對于消費的便捷性和選擇的多樣性提出的更高要求。消費者更容易被某個場景吸引，從而引發消費的行為。商場購物中心、旅游景區度假區、博物館、書店等都開始通過引入IP產生話題吸引消費者，最終實現文化影響力的變現。有了場景還不行，場景還需要有足夠的吸引力，通過玩轉新科技、“數字化+科技沉浸”超越想象帶來場景的超現實體驗。依靠科技的最新成果創新產品供給，進而發展成為市場消費新主體的社交工具，從而更高效地提高文化傳播的影響力。

比如，《典籍里的中國》陳列館項目的打造，就使風語筑實現了央視重磅IP在湖州潞村的落位。潞村位于國家3A級景區錢山漾景區的核心區，是一座千年古村，這里非常重視中華優秀傳統文化的傳承，為中華典籍及國學精神的傳播發展做出了很大貢獻。如湖州令人驚艷的明代閔、凌兩家五色套印技術就將中國的雕版印刷術推向了新高峰。央視《典籍里的中國》以“戲劇+影視+文化訪談”方式打開“時空隧道”，探索傳統典籍的當代傳播，每期節目選取一部典籍，圍繞一個人物，講述一個跨越時空的大故事，是全網話題閱讀量及播放量超60億次的超級IP。傳承中華優秀傳統文化，典籍是載體，節目是載體，展館也是載體。因此，風語筑在項目之初就全盤考慮文化活化的更多可能性，思考文化IP除了自帶的流量影響力還能帶給這個地方什么樣的全業態賦能。從這個角度出發，展館就不單純是展館這么簡單，而是既要實現《典籍里的中國》IP品牌大落地，還要通過陳列館的建設帶動古村整體運營業態的規劃及招商，把潞村打造成以《典籍里的中國》為文旅品牌定位的“典籍書香”國學古村落，打造現象級旅游產品，樹立湖州潞村的特色文旅品牌，讓觀眾喜歡來、喜歡停留、喜歡談論、喜歡分享的現象級文旅品牌。

最終，陳列館是集文化陳列、數字影像、沉浸科技、互動體驗、美學傳播融為一體的新時代文化數字化活化場景，產生獨一無二的“文化活化現象”，實現歷史厚重與科技潮流跨越時空的精彩碰撞。值得一提的是，這個項目打破了以往“epc+O”建設模式，其獨特的“O+epc”項目整體性策劃落地思維將項目打造成一個集學習、觀演、餐飲、打卡、體驗、娛樂、消費、住宿等業態于一體的潞村國學典籍書香新生活一站式體驗地，讓文化場館更具可持續性和生命力，也讓區域城市及產業更有黏性和活力。

文化活化之路道阻且長，即受制于技術創新及消費者習慣的制約，也受制于文化從事者的思想局限。市場需要全業態、全領域從科技到藝術到文化相互融合貫通的從業者，也需要跨行業跨界的整合者。如果每個在地文化都能產生一種文化的全業態生態體系，那么，文化帶動的產業徑流最終會匯聚成新時代城市發展進程中的磅礴偉力。